UN ÉVÉNEMENT JEAN-IAL À LEVIS

La place de l’église de Levis, un petit village de 200 habitants dans l’Yonne, était samedi le centre de toutes les attentions. Une longue file d’attente s’est formée dans ce village tranquille car Celio, une grande marque de prêt-à-porter française, s’est installée avec plusieurs camions et une cabine d’essayage éphémère pour distribuer gratuitement 500 jeans aux riverains.

“Même ici, on porte du Celio” était le thème de ce coup de com insolite. Le nom du village fait immédiatement penser à la marque américaine Levis qu’elle concurrence.

Trois types de jeans hommes étaient disponibles: le « skinny » (serré sur les jambes), le « slim » (serré sur les jambes sauf autour des chevilles) et le « straight » (coupe plus ample sur l’ensemble). Les tailles disponibles (uniquement pour hommes) étaient du 36 au 52.

La réponse des habitants était plutôt positive: ils se sont vite pris au jeu. Ceux qui aiment les jeux de mots se sont donné à coeur joie. Le maire du village, Étienne Ramuai, était ravi de l’initiative. “Pour une fois, on parle de Levis” a-t-il dit. Lui non plus n’allait pas laisser passer ce cadeau promotionnel. “Je vais m’en procurer aussi” a-t-il ajouté.

A CON-JEANIAL EVENT IN LEVIS

The “place de l’église” (church square) in Levis, a little village of 200 inhabitants in the Yonne, was the centre of attention on Saturday. A long queue formed in this sleepy village because Celio, a major French ready-to-wear brand, had set up with several trucks and a pop-up fititng room to give away 500 pairs of jeans to the locals.

“Even here, they wear Celios” was the theme of this unusual publicity stunt. The name of the village immediately makes you think of the American brand Levis with whom they’re in competition.

Three types of men’s jeans were available: “skinny” (tight on the legs), “slim” (tight on the legs but not round the ankles) and “straight” (a more ample overall cut). The sizes available (men only) ranged from 36 to 52.

The villagers’ response was pretty positive: they soon entered into the spirit of it. People who like puns had a field day. The village mayor, Étienne Ramuai, was delighted with the event. “For once, people are talking about Levis” he said. He wasn’t going to miss out on this free gift either. “I’m going to get a pair too” he added.